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「ていねいに色を重ねるほどに、顔立ちは研ぎ澄まされ、こころまでが洗われていく」という”浄化メイク”を掲げ、顔立ちそのものを浄化し、終えた瞬間にこころまで浄化されるようなメイクを提案している。2019年のリニューアルにではコンセプトを“EGOISTIC-CHIC”へと刷新、洗練されたモード感のある製品は浄化メイクを継承しながらも、一つ先のファッション性の高い製品となっています。